Eines de Creixement i Competitivitat

Les dades posen en relleu que les empreses atorguen a la marca un paper rellevant en la consecució dels objectius de negoci, però són relativament poques les empreses que destinen equips específics a la gestió de la marca i els recursos humans i econòmics assignats segueixen sent insuficients.

Les empreses més grans han començat a incorporar la gestió de la marca com una pràctica específica i diferenciada del màrqueting o la comunicació, però en general cal que estigui entre les seves prioritats estratègiques. I les pimes, que necessiten guanyar volum i internacionalitzar-més, ho haurien de fer com més aviat millor.

Gestionar una marca és una tasca complexa que requereix coordinar totes les àrees de l’empresa, actuar en multitud de punts de contacte i alinear als col·laboradors interns i externs al voltant de la mateixa. És un repte, però també una oportunitat, per a les empreses catalanes explotar millor el potencial de les seves marques i enfortir així el seu creixement i competitivitat en el món.

PROGRAMA

09.30h. Presentació

Joan Pujol, secretari general de Foment del Treball

09.45h. “El valor de la marca i les claus de l’èxit a la seva gestió”

Conrad Llorens, president d’Aebrand i CEO de SUMMA

10.05h. “Palanques per a desenvolupar el potencial de les marques”

Víctor Mirabet, vocal d’Aebrand i CEO de Coleman CBX

10.25h. “La marca i el repte de la internacionalització”

Cristián Saracco, vocal d’Aebrand i president de Allegro 234

10.45h. “L’economia de la marca”

Carlos Puig, vocal d’Aebrand i president de Brandward

11.05h. Ronda de preguntes

11.30h. Tancament i Networking

CON LA COLABORACIÓN DE: