- Mike Blackman, director general del ISE, ha valorado el aplazamiento de la edición de Barcelona de la feria audiovisual de referencia mundial y ha explicado cómo han gestionado tantos cambios en poco tiempo.
- Events & Brands, la 9.ª edición del encuentro anual impulsado por el Clúster Audiovisual de Cataluña, también ha contado con Carlos Henao, director de Marketing de Sono Team; y ha sido moderada por el periodista Pipo Serrano.
- Realidad aumentada, platós en 3D, o audiencias cruzadas son algunos de los nuevos elementos que han explosionado a raíz de la pandemia en el ámbito de los eventos.
La novena edición de el Zoom Marcas, la jornada anual organizada por el Clúster Audiovisual de Cataluña, ha puesto en el centro del debate el poder del audiovisual en los eventos como herramienta clave para las marcas. Bajo el título Events&Brands, la jornada organizada con la colaboración de Foment del Treball Nacional y la Asociación de Directivos de Comunicación Dircom Cataluña, ha contado con ponentes internacionales que han analizado en una mesa redonda los retos y las innovaciones del sector audiovisual y de los eventos en el contexto actual con casos de éxito a nivel mundial.
El presidente de Foment del Treball, Josep Sánchez Llibre, ha inaugurado el encuentro poniendo de relevo el acuerdo firmado hace poco más de dos meses por el Cluster, el ISE y Foment para situar la industria audiovisual en el centro de la estrategia económica y cultural del país. «Qué mejor espacio que el Zoom Marcas para empezar esta camino que queremos hacer juntos». Y ha añadido: «es especialmente oportuna la celebración de este acto en estos tiempos de pandemia que han afectado de forma radical la celebración de eventos, incluidos los empresariales. Afortunadamente, la tecnología nos ha permitido no solo mantener viva la agenda de las empresas y las convocatorias, sino que también las nuevas plataformas amplían la vida de los eventos e incrementan nuestras audiencias».
El sector de los eventos se ha visto forzado a mantener una capacidad de adaptación y flexibilidad permanente ante continuas cancelaciones y cambios constantes en los formatos y protocolos sanitarios. Mike Blackman, director General de Integrated Systems Europe (ISE), la feria audiovisual de referencia mundial, ha valorado los motivos de aplazar la edición de Barcelona:
“Siempre tenemos contacto constante con nuestros expositores y clientes, y escuchamos sin duda el mensaje de los gobiernos y de nuestros partners. Tenemos una combinación de diferentes aspectos que hace que hayamos tomado esta decisión, especialmente los de la COVID. Cuando el pasado mes de diciembre manteníamos los debates sobre la celebración de la feria este 2022, entendíamos que las cosas estaban mejorando y prevemos hacerlo en febrero con seguridad. Pero la oleada Omicron ha ido creciendo de manera exponencial, no solo aquí, sino en Europa. Y a pesar de que hemos visto que España ha hecho frente a la situación mucho mejor que otros países, los protocolos que habíamos tenido que activar para mantener la seguridad de la feria siguen despertando preocupaciones entre los visitantes y expositores en sus propios países de origen. La gente no se siente cómodo a la hora viajar.”
Mike Blackman ha afirmado que desde que el ISE aterrizó en Barcelona han podido estrechar relaciones, no solo con Feria Barcelona, sino con Cataluña -gobiernos y asociaciones como el Clúster Audiovisual de Cataluña i Foment del Treball-, y esto “les ha dado confianza para ver que Barcelona es un lugar maravilloso para celebrar el ISE”.
Mike Blackman también ha hablado de la proximidad del ISE con el Mobile World Congress (MWC), las dos ferias más importantes que se celebran actualmente en Barcelona, y de la buena relación y comunicación constante que mantiene con John Hoffman, el consejero delegado de la GSMA. Blackman no ha concretado qué novedades se podrán ver en la próxima edición de la ISE, pero sí ha avanzado que se mostrarán nuevos productos y soluciones innovadoras no presentadas en ninguna parte o que hasta ahora no se han podido conocer de manera presencial.
El Zoom Marcas 2022 también ha contado con Carlos Henao, director de Marketing de Sono Team; La mesa redonda ha sido moderada por Pipo Serrano, periodista especializado en territorios y temáticas digitales. Todos ellos han expuesto su experiencia, proyectos y casos de éxito en relación a eventos y marcas. También han intervenido en el debate Albert Grau, CEO de la productora PUCK, y Carlos Ortet, CEO de la agencia creativa Zoopa.
Durante la pandemia, el audiovisual se ha convertido en el apoyo esencial que ha garantizado la celebración de los eventos en el entorno digital. Esta coyuntura ha acelerado la digitalización, con la explosión de nuevos elementos como los entornos virtuales la realidad aumentada o los platós en 3D que han supuesto un revulsivo para el sector audiovisual y de los eventos.
En este contexto, los eventos -en sus nuevos modelos y formatos- se están convirtiendo en una herramienta fundamental para las marcas: un espacio donde conectar y establecer un vínculo emocional con la audiencia, y fidelitzar-la, a través de una experiencia única y genuina.
Carlos Henao, director de Marketing de Sono Team, ha destacado el papel clave de la tecnología: “No solo implica una mayor capacidad de generar contenidos e impactar audiencias más grandes, sino que también supone un cambio cualitativo: facilita la interactividad entre asistentes y las marcas, y mejora la capacidad de extraer métricas y datos sobre el público asistente, que es cada vez más afín”.”
Henao ha puesto como ejemplo el caso de éxito de Gamergy, una de los encuentros deportivos más importantes de España que se celebra anualmente en Ifema Madrid. Gamergy es el paradigma de evento presencial masivo en que convergen el espacio real y virtual, de gran atractivo para las marcas.
Según Henao, la tecnología también ha revolucionado el ámbito eventos corporativos. Durante la pandemia, desde Sono han impulsado grandes encuentros corporativos en vivo a través de un plató virtual que crea escenografías realistas en 3D con chroma, gracias a diferentes sistemas innovadores de tracking de cámaras e interacción.
De cara a tendencias de futuro, Henao prevé que los eventos “ya no serán considerados el hermano pequeño de la comunicación frente a la publicidad” y que se consolidará la transición hacia un modelo híbrido.
El acto ha contado con el caso de éxito de Red Bull Batalla de los Gallos, una competición anual de freestyle rape (combates verbales improvisados entre raperos). El evento, patrocinado por Red Bull, se ha convertido en los últimos años en un fenómeno viral que llena estadios y que se sigue por streaming de forma masiva en todo el mundo. La batalla final de la edición 2021 se celebró de manera presencial en el WiZink Center de Madrid y se retransmitió en directo a través del canal de YouTube de Red Bull y Red Bull TV, con audiencias que batieron todos los récords: 4.000.000 emisiones a través de Twitch, que sumaron más de 100.000.000 de reach.
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