Herramienta de Crecimiento y Competitividad

Los datos ponen de relieve que las empresas otorgan a la marca un papel relevante en la consecución de los objetivos de negocio, pero son relativamente pocas las empresas que destinan equipos específicos a la gestión de la marca y los recursos humanos y económicos asignados siguen siendo insuficientes.

Las empresas más grandes han empezado a incorporar la gestión de la marca como una práctica específica y diferenciada del marketing o la comunicación, pero en general falta que esté entre sus prioridades estratégicas. Y las pymes, que necesitan ganar volumen e internacionalizarse más, deberían hacerlo cuanto antes.

Gestionar una marca es una tarea compleja que requiere coordinar a todas las áreas de la empresa, actuar en multitud de puntos de contacto y alinear a los colaboradores internos y externos en torno a la misma. Es un reto, pero también una oportunidad, para las empresas catalanas explotar mejor el potencial de sus marcas y fortalecer así su crecimiento y competitividad en el mundo.

PROGRAMA

09.30h. Presentación

Juan Pujol, secretario general de Foment del Treball

09.45h. «El valor de la marca y las claves del éxito en su gestión»

Conrad Llorens, presidente de Aebrand y CEO de SUMMA

10.05h. «Palancas para desarrollar el potencial de las marcas»

Víctor Mirabet, vocal de Aebrand y CEO de Coleman CBX

10.25h. «La marca y el reto de la internacionalización»

Cristián Saracco, vocal de Aebrand y presidente de Allegro 234

10.45h. «La economía de la marca»

Carlos Puig, vocal de Aebrand y presidente de Branward

11.05h. Ronda de Preguntas

11.30h. Cierre y Networking

CON LA COLABORACIÓN DE: