Com va sorgir la idea de col·laborar amb Càritas a través de la campanya Cava amb Cor, i què us va motivar a iniciar aquesta iniciativa solidària?
Aquesta iniciativa va néixer el 2011 amb un format inicial diferent, on organitzàvem un sopar solidari del cava al MNAC, i la recaptació es destinava a Càritas Catalunya. Tot i això, la pandèmia del 2020 va suposar un punt d’inflexió. Ens va forçar a reinventar l’esdeveniment per continuar col·laborant, però amb una forma més adaptable a la situació. Així va sorgir Cava amb Cor, com una manera de seguir donant suport a les famílies necessitades, mantenint l’essència solidària de la Confraria del Cava en un moment crític per a la societat.
Després de nou anys de la Nit Solidària, què us va portar a apostar per aquest nou format de campanya en resposta a la pandèmia?
Per la impossibilitat de realitzar sopars o esdeveniments multitudinaris del 2020, ens vam veure obligats a buscar noves fórmules. La Confraria del Cava, amb la seva missió de promocionar el cava, va trobar en la creació d’una ampolla solidària una manera perfecta de combinar la difusió del cava amb la col·laboració amb Càritas. Amb aquesta iniciativa, no només manteníem viva la tasca solidària de tots aquests anys, sinó que també apropàvem als compradors la nostra col·laboració amb Càritas.
Quin paper juga la Confraria del Cava en la gestió i promoció de la campanya Cava amb Cor?
La Confraria del Cava ha liderat aquesta iniciativa des del primer moment, coordinant la participació dels cellers i proveïdors per elaborar aquest cava solidari. Gràcies al treball conjunt amb l’equip de Càritas Catalunya, es du a terme una intensa tasca de promoció per assegurar una àmplia difusió del projecte. L’objectiu és aconseguir vendre un nombre significatiu d’ampolles, ja que això es tradueix en més donacions per ajudar les famílies que ho necessiten
Com heu treballat amb els diferents productors de cava per aconseguir el seu suport i participació en aquesta iniciativa? Com ha estat la resposta del sector del cava a aquesta iniciativa, i quins reptes heu afrontat per aconseguir la seva participació?
Cada any, demanem als cavistes la seva implicació per oferir ampolles a un cost molt reduït, de manera que el preu de venda sigui atractiu, tenint en compte que cada ampolla inclou 2€ de donació per a Càritas. El cava que oferim és un Reserva, i per a aquesta edició prové de la collita del 2021. El nostre sector ha patit una greu sequera en els darrers anys, la qual cosa ha afectat la producció. Tot i les dificultats derivades de la manca d’ampolles, la resposta dels cavistes ha estat sempre molt positiva i compromesa amb la causa.
La campanya compta també amb el suport de nombrosos empreses i supermercats, a banda dels productors de cava. Què destacaries de la seva implicació i del treball en conjunt per fer possible aquesta iniciativa solidària?
Des del primer moment, quan vam plantejar aquesta iniciativa, especialment durant la pandèmia, les empreses i supermercats es van sumar ràpidament al projecte. Cinc anys després, continuen mantenint el seu compromís ferm i es va ampliant amb mes empreses. El que més destacaria és la seva constància i suport continuat al llarg de totes les edicions, ja que sense aquesta implicació conjunta, no seria possible mantenir i fer créixer aquesta iniciativa solidària
En aquests quatre anys de campanya, s’han recaptat més de 110.000 euros amb la venda de més de 36.000 ampolles. Com valoreu aquests resultats i quin impacte creieu que ha tingut la campanya en les famílies beneficiades?
Tot el que sigui sumar per col·laborar amb Càritas i donar suport a aquestes famílies és molt positiu. Cada any, ens esforcem conjuntament per ampliar aquesta xifra i arribar a més famílies necessitades, i la valoració és molt bona. Per a la Confraria del Cava, participar en iniciatives com aquesta és una manera de contribuir activament al benestar de la nostra comunitat, especialment en moments difícils, demostrant que la solidaritat és una part essencial del nostre compromís social
Què significa per a la Confraria del Cava veure com aquesta iniciativa contribueix a la societat en moments de dificultat?
La Confraria, a més de la seva tasca de promoció i difusió del cava, també té una vessant solidària, com es reflecteix en aquest projecte i altres que realitzem. En moments de dificultat, creiem que és fonamental poder donar suport a la societat. Per a nosaltres, aquestes iniciatives no només són una manera de contribuir econòmicament, sinó també de generar un impacte positiu a nivell emocional i social. Ens enorgulleix veure com el cava, que és part de la nostra cultura i tradició, pot aportar esperança i solidaritat en temps complicats,
Quines estratègies de comunicació i difusió heu utilitzat per donar a conèixer la campanya Cava amb Cor?
Inicialment, la difusió es va centrar més en formats tradicionals, com la publicitat en paper i al punt de venda. Tanmateix, en els darrers anys, hem intensificat l’ús de les xarxes socials, on considerem que tenim l’oportunitat de arribar a molts més públics. Càritas Catalunya, ha liderat aquesta tasca i s’encarrega de coordinar amb el seu equip de comunicació, la màxima difusió possible i així ampliar l’abast de la campanya.
Com valoreu l’impacte de la campanya en els mitjans i entre els consumidors? Creieu que la sensibilització ha estat efectiva?
Cada any observem un creixement notable en la sensibilització dels consumidors envers l’aspecte solidari de la campanya. Els mitjans de comunicació han jugat un paper fonamental en difondre el missatge de la iniciativa, ajudant-nos a arribar a més públics i a conscienciar sobre la importància de la solidaritat.
Vivim en un moment en què les dificultats econòmiques i socials han afectat moltes famílies, i això ha fet que els consumidors siguin més conscients i empàtics amb aquest tipus d’iniciatives. La campanya no només ha aconseguit un augment en les vendes, sinó també un canvi en la mentalitat del públic, que ara veu el cava no només com un producte de celebració, sinó com una eina per contribuir al benestar col·lectiu
Des del teu punt de vista com a president, com ha evolucionat el compromís de la Confraria del Cava amb la Responsabilitat Social Corporativa i per què és important per al sector vitivinícola? Com creus que el cava pot ser un element d’unió i de solidaritat en iniciatives com aquesta?
El compromís de la Confraria del Cava amb la Responsabilitat Social Corporativa ha evolucionat de manera significativa. Hem integrat cada cop més accions solidàries dins la nostra activitat habitual, perquè creiem que la nostra influència i els valors que representem poden contribuir positivament a la societat. Pel sector vitivinícola, és fonamental donar suport a les comunitats que ens envolten, ja que el cava no és només una beguda, sinó també un símbol cultural que pot unir les persones en moments de celebració i en moments de necessitat. Iniciatives com Cava amb Cor reflecteixen perfectament aquesta idea d’unió i solidaritat.
Després de l’èxit de la campanya fins ara, quins són els plans de futur per a Cava amb Cor? Esteu considerant noves col·laboracions o activitats per continuar impulsant aquesta iniciativa?
Els nostres plans de futur passen per seguir consolidant la col·laboració amb Càritas Catalunya, així com ampliar la xarxa d’empreses i punts de venda que vulguin sumar-se a la iniciativa. Estem sempre buscant noves formes d’expandir l’abast de la campanya, tant en termes de col·laboradors com en la seva difusió. La nostra intenció és no perdre pistonada i augmentar cada any la recaptació per poder ajudar més famílies necessitades.
Com es pot animar a altres empreses i entitats a sumar-se a la campanya i contribuir a aquesta causa solidària?
Per animar a altres empreses i entitats a sumar-se a la campanya, és important destacar l’impacte real que aquestes col·laboracions tenen en les vides de moltes famílies. A través d’aquesta iniciativa, les empreses no només contribueixen a una causa solidària, sinó que també reforcen els seus valors de responsabilitat social i compromís amb la comunitat. Compartir els èxits aconseguits i el testimoni de les persones beneficiades és clau per inspirar altres a sumar-se i fer créixer aquest moviment solidari.
Comments are closed.