Unos doscientos profesionales del audiovisual y del marketing se reunieron ayer en una sesión sobre Comunicación colaborativa, organizada por Clúster Audiovisual de Catalunya en la sede de Foment con el objetivo de debatir la relación entre las marcas, las agencias de publicidad, las productoras y los canales.
El acto contó con la participación de Jaume Alemany, director de marketing de Damm; Jordi Alavedra, CEO de la agencia Ogilvy & Mather en Barcelona; Tinet Rubira, director de Gestmusic/Endemol; y Carles Manteca, director de marketing y comercial de la CCMA; con Enric Pujadas, vicepresidente del Clúster, como moderador.
Tinet Rubira © Job Vermeulen
Carles Manteca © Job Vermeulen
Jordi Alavedra© Job Vermeulen
Jaume Alemany © Job VermeulenLos ponentes coincidieron al destacar que los modelos clásicos de publicidad, que aún dominan el sector, ya no dan respuesta a las necesidades de un consumidor-espectador cada vez más diverso, cambiante y exigente, y con una capacidad creciente de intervenir sobre su propio consumo. «El espectador siempre se nos escapa, va un paso por delante de nosotros», advirtió Tinet Rubira.
También coincidieron en que es necesario aglutinar esfuerzos para encontrar un modelo publicitario alternativo o complementario, basado en la comunicación colaborativa que integre todos los agentes de la creación de contenidos y sea menos agresivo hacia el espectador.
Jaume Alemany explicó que Damm trata no sólo de patrocinar actividades artísticas, sino de mantener relaciones a largo plazo, mientras que Carles Manteca (CCMA) anunció que TV3 apostaría por destinar parte de sus recursos a I+D creativo.
Jordi Alavedra advirtió que el nuevo modelo puede topar con problemas: la enorme complejidad de los proyectos de comunicación colaborativa, la gran cantidad de agentes que participan, la dificultad de conciliar intereses a menudo contrapuestos o el encarecimiento del proceso, entre otros.
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