Foment del Treball organiza un nuevo ciclo de diálogos entre cultura y empresa sobre Comunicar hoy o como los hechos hablan, pero las historias vienen, que ha contado con el publicista Lluís Bassat, fundador y presidente de honor del Grupo Ogilvy en España, y la empresaria Anna Gener, presidenta y CEO de Savill Aguirre Newman Barcelona. En una conversación moderada por el presidente de la Comisión de Cultura de la patronal, Fèlix Riera, los dos han reflexionado sobre la importancia de la comunicación para impulsar y consolidar los proyectos empresariales y han mostrado hasta qué punto el storytelling empresarial puede seguir definiendo las estrategias de comunicación de las empresas, en un momento caracterizado por la saturación de relatos y de estrategias dudosas para imponerlos.
Riera ha destacado en la presentación del acto que el objetivo «no es establecer un diálogo pesimista o optimista de la evolución de la comunicación, tan necesaria para el desarrollo estratégico de una compañía, sino no ceder a la premisa de que ya no es posible comunicar con rigor, honestamente y preservando la intimidad de los clientes«.
A continuación, Bassat y Gener han analizado como tiene que ser la relación que se establece entre las empresas y los consumidores o clientes, teniendo en cuenta la capacidad de los nuevos formatos de comunicación de alterar la realidad, sustituirla, apropiarse o deformarla. La empresaria ha señalado la importancia de los relatos colectivos que permiten las nuevas tecnologías. «El reto para el mundo empresarial es como aprender de esta inteligencia colectiva que se pone en juego en las redes sociales y conseguir discernir el conocimiento clave para la compañía», ha señalado Gener.
Por su parte, Bassat ha defendido una figura del empresario comprometida con la sociedad como estrategia clave para comunicar en el actual contexto: «Si su principal objetivo es ganar dinero, se equivoca. Puede ser la segunda o tercera derivada, pero antes tiene que hacer algo para la sociedad», ha sentenciado el publicista.
Biblioteca para el fomento del diálogo
Uno de los compromisos de Foment en su nuevo mandato con Josep Sánchez Llibre al frente es incorporar la cultura y la industria cultural a la entidad, activar el rol de la patronal en el ámbito cultural dado que es un elemento muy potente para la cohesión social.
La biblioteca de Foment es el marco idóneo, entre libros, para establecer una serie de diálogos que ayuden a transmitir las potencialidades de nuestra sociedad. Escuchar a una serie de personalidades de la cultura que dialoguen con una nueva generación de empresarios y empresarias que hoy ya son una realidad que la ciudad tiene que descubrir.
Sobre Enrique Lluís Bassat
Fundador y presidente de honor del Grupo Ogilvy en España, director creativo de Ogilvy Europa, África y Oriente Medio, y presidente del Consell Creativo mundial de Ogilvy, ha dedicado su vida profesional a la publicidad. Nombrado el mejor publicitario español y latinoamericano del siglo XX. Ha recibido la Grande Cruz de la Orden del Mérito Civil, la Medalla de Oro al Mérito en el Trabajo, la Cruz San Jorge y la Medalla de Oro Barcelona ’92. Doctor Honoris causa por la Facultad de Comunicación y Humanidades de la Universidad Europea de Madrid.
Autor de libros de referencia como “El Libro Rojo de la Publicidad”(1993), “El Libro Rojo de las Marcas” (1999), “Confesiones personales de un publicitario” (2008), “Inteligencia Comercial” (2011), “El Libro Rojo de la Vida” (2013), “La Creatividad” (2014) y “Sueña como Luther King, habla como Obama, manda sin mandar y sé tú mismo” (2020).
Conocido entre el gran público por las Ceremonias Olímpicas de Barcelona y su candidatura a la presidencia del Fútbol Club Barcelona.
Sobre Anna Gener
Comprometida con la vida económica y social de Barcelona, participa activamente en varias organizaciones, siente miembro de la Comisión Ejecutiva de Barcelona Global, Vocal Consultora de la Cámara de Comercio de Barcelona, miembro de la International Advisory Council de la UPF Barcelona School of Management, Patrona de la Fundación Museo Picasso y miembro del Comité Editorial del Periódico de Cataluña.
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