«No nos da miedo que grandes gigantes como Amazon entren al ecommerce alimentario: aquí los estamos esperando y tenemos ventaja en cuanto a experiencia», dice, con cierto tono provocador, Jaume Gomà, CEO del «antisupermercado» Ulabox, compañía que puede controlar íntegramente desde su smartphone. Ullabox es un supermercado completamente online que en los últimos tiempos ha conseguido pasar de las 600 a las 12.000 referencias y que ha iniciado con éxito la distribución de producto fresco. Gomà ha compartido mesa de debate con Frank Pérez, director de punto de venta a Unilever, en una nueva sesión del ciclo de seminarios sobre emprendimiento Reinventa’t: transforma i crea de Foment, que cuenta con el patrocinio de Experis.
Dedicada a las oportunidades que abre el ecommerce para el emprendimiento, esta nueva sesión del ciclo ha podido contar con la experiencia de dos compañías, Unilever y Ulabox, que han apostado por evolucionar el ecommerce en Cataluña y España con apuestas decididas. Frank Pérez, de Unilever, ha presentado la experiencia de una gran multinacional centrada en la ventaoffline que para adentrarse en el ecommerce subraya la necesidad de «un cambio organizativo y cultural importante» y, sobre todo, «probar y testar» para conocer lo mejor posible la experiencia del consumidor. Y es que, como matizó Gomà, en ecommerce el Key Factor es siempre la audiencia y no la logística; de hecho, la logística es el talón de Aquiles».
Pérez ha recordado que «el 39% de la población española ya compra online, por tanto, es el ecommerce una oportunidad o una amenaza?». Si de estos, sólo un 1% compra producto alimenticioonline, para Gomà la respuesta es clara: «tenemos un 99% de opciones de crecer».
Fomentar el espíritu emprendedor
La 5ª edición del ciclo de seminarios de emprendimiento pretende seguir analizando las diversas temáticas que giran en torno a la creación y crecimiento de las nuevas empresas. Este año, Foment quiere centrar el debate en los retos de la empresa familiar, los modelos de negocio de las aplicaciones móviles, los nuevos sectores del mundo audiovisual, el impulso de la emprendeduría femenina, las ventajas del ecommerce, el marketing online y la transformación digital.
Desde el año 2010, Foment del Treball, a través de su oficina de Creación de Empresas, ha intensificado las acciones y programas de apoyo y acompañamiento a todas las personas que quieren poner en marcha un proyecto empresarial. Limitar los supuestos de fracaso empresarial ofreciendo un asesoramiento personalizado y profesionalizado que dé a las personas emprendedoras las herramientas para reflexionar en torno a la viabilidad de su proyecto, es uno de los retos principales que se marca Foment. Interesa, no únicamente crear más empresas, sino aumentar la tasa de supervivencia.
Por todo ello, la estrategia de Foment de apoyo a la emprendeduría se articula a través de programas como pueden ser este ciclo de seminarios Reinventa’t, transforma i crea, el Meeting de Incubadoras Corporativas o el Moment de l’Emprendedor (colaboración con UPF, UB, UAB y UPC).
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