Dos-cents professionals debaten la relació entre marques i continguts

Uns dos-cents professionals de l’audiovisual i del màrqueting es van aplegar ahir a una sessió sobre Comunicació col·laborativa, organitzada per Clúster Audiovisual de Catalunya a la seu de Foment amb l’objectiu de  debatre la relació  entre les marques, les agències de publicitat, les productores i els canals.

L’acte va comptar amb la participació de Jaume Alemany, director de màrqueting de Damm; Jordi Alavedra, CEO de l’agència Ogilvy & Mather a Barcelona; Tinet Rubira, director de Gestmusic/Endemol i Carles Manteca, director de màrqueting i comercial de la CCMA; amb Enric Pujadas, vicepresident del Clúster, com a moderador.

Els ponents van coincidir a remarcar que els models clàssics de publicitat, que encara dominen el sector, ja no donen resposta a les necessitats d’un consumidor-espectador cada cop més divers, canviant i exigent, i amb una capacitat creixent d’intervenir sobre el seu propi consum. “L’espectador sempre se’ns escapa, va un pas per davant nostre”, va advertir Tinet Rubira.

També van coincidir en què cal aglutinar esforços per trobar un model publicitari alternatiu o complementari, basat en la comunicació col·laborativa que integri tots els agents de la creació de continguts i sigui menys agressiu envers l’espectador.

Jaume Alemany va explicar que Damm tracta no només de patrocinar activitats artístiques, sinó de mantenir-hi relacions a llarg termini, mentre que Carles Manteca (CCMA) va anunciar que TV3 apostaria per destinar part del seus recursos a I+D creatiu.